Рынок интернет-рекламы растет

Интернет уже давно стал одним из ключевых каналов комммуникаций, наравне с телевидением, прессой и радио.  Большинство  россиян все активнее используют Интернет как источник информации вообще и, в том числе, как источник получения информации о товарах и услугах.

По данным Фонда Общественное мнение (ФОМ) за 2009 г. Интернет, как источник информации, у массовой аудитории находится на 2-ом месте после ТВ. Ниже преведены данные АКАР по основным рекламным медиаканалам за последние 3 года.

Сегменты	2009 г. (янв -сент)	2010 г.(янв -сент)	Рост%
Телевидение	74,5-75,5	83,1-84,1	+11%
Радио	6,4-6,5	6,9-7,0	+8%
Печатные СМИ	22,6-22,8	24,1-24,3	+7%
газеты	6,4-6,5	7,7-7,8	+20%
журналы	11,0-11,2	11,6-11,8	+5%
рекламные издания	4,9-5,0	4,7-4,8	-5%
Наружная реклама	19,6-19,8	23,1-23,3	+18%
Интернет	13,4-13,6	18,4-18,6	+37%
Медийная реклама	5,2-5,3	6,5-6,6	+24%
Контекстная реклама	8,2-8,3	11,9-12,1	+45%
Прочие	1,8	2,2	+22%

2008 - 2009 года

Сегменты	2008 г.	2009 г.	Рост%
Телевидение	137,6	113,7	-18%
Радио	14,0	9,0	-36%
Печатные СМИ	57,6	32,6	-43%
газеты	13,7	8,9	-35%
журналы	27,2	16,0	-41%
рекламные издания	16,7	7,7	-54%
Наружная реклама	45,8	27,3	-41%
Интернет	17,6	19	+8%
Медийная реклама	7,4	7,7	+4%
Контекстная реклама	10,2	11,3	+11%
Новые медиа	4,5	2,6	-19%
indoor-реклама	2,5	2,1	-16%
реклама в кинотеатрах	0,7	0,5	-29%

Интернет-реклама не раздражает

Если сравнивать с точки зрения особенностей восприятия интернет-рекламу с телевизионной, то стоит обратить внимание на то, что интернет-реклама воспринимается гораздо более положительно, нежели телереклама. По данным социологических исследований реклама на телевидении раздражает 80% зрителей.

В то же время по данным исследования Фонда «Общественное мнение» только 29 % опрошенных признали, что интернет-реклама их отчасти раздражает. Но и это в основном относится лишь к  определенным видам рекламы в интерне, например к Rich-Media.

Снижение негативного восприятия происходит в первую очередь за счёт того, что интернет-технологии позволяют показывать рекламу только той аудитории, которой может быть интересен предлагаемый продукт или услуга.

Интернет-реклама попадает точно в цель

В Интернет пространстве можно найти аудиторию из практически любой целевой группы. Именно поэтому всё больше е и большее число рекламодателей используют Интернет, как эффективный канал построения коммуникаций с потребителями.

Продолжая проводить аналогии между телевидением и интернет нужно обратить внимание на следующую особенность. К примеру, по телевизору реклама пены для бритья и лака для волос запросто могут идти рядом в одном рекламном блоке, вызывая раздражение у той части аудитории, которая не относится к целевой.

В то же время на интернет-ресурсах рекламная кампания может быть настроена таким образом, что только мужчины увидият рекламу пены для бритья, а реклама лака для волос будет показана только женской аудитории. За счет подобных и многих других настроек рекламы (таргетинг по географии, полу, возрасту и т.д.) обеспечивается точное донесение рекламного послания до целевой аудитории.

Интернет-реклама взаимодействует с аудиторией

В отличие от рекламы в ставших уже традиционными медиаканалах, интернет-реклама предполагает гораздо более высокое качество контакта. Во время телевизионной или радио рекламы человек может переключить канал, отвлечься разговором, читая газету или журнал, человек может просто перелистнуть рекламные страницы. И только пользователь Интернета всегда остаётся один на один с веб-страницей и содержащейся на ней рекламе.

Интернет-реклама представляет интерес как для b2b сегмента, так и для b2c. Потенциальный клиент, получая рекламную информацию, может сразу перейти на сайт компании и ознакомиться с подробной информацией о предлагаемой продукции, прайсом и условиями доставки товара или предоставления услуг. Если на сайте присутствует форма заявки или интернет-магазин, то клиент может сразу оформить заказ.

Благодаря множеству преимуществ рекламной среды Интернет многие предприятия различных сфер деятельности используют  этот канал как ключевой для решения маркетинговых задач.